In 1984 tekende Michael Jordan een contract bij het merk met de Swoosh. Een jaar later verscheen de eerste Air Jordan, waarna de volgende edities bijdroegen aan het ontstaan van een inmiddels legendarische lijn.

De evolutie van de Air Jordan, aangedreven door voortdurende innovaties, heeft een blijvende impact gehad op de hele sneakerindustrie. In 1988 verscheen het JUMPMAN-logo en in 1997 werd het merk JORDAN opgericht.

Vanaf het begin van Michael Jordans carrière tot aan zijn laatste gewonnen kampioenschap hebben hele generaties fans zich verwonderd over de beslissende acties in de laatste seconden die zijn carrière hebben gekenmerkt.